从百亿能量饮料到多品类布局，东鹏饮料演绎民族品牌崛起之路

近日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告,东鹏特饮以卓越的品牌实力位(wèi)列第107名,较去年大幅提升(tíshēng)58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现(biǎoxiàn)不仅展现了这家(zhèjiā)民族品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流(yìliú)行列。这一跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新、市场拓展和品牌建设等多方面的持续(chíxù)深耕(shēngēng)。

东鹏特饮入选Brand Finance 2025年(nián)中国(zhōngguó)品牌价值500强

与此同时,东鹏饮料还入选中国(zhōngguó)品牌建设促进会“2025中国品牌价值评价(píngjià)”、GYBrand全球品牌研究院“2025年中国最具价值品牌500强榜单”等多个(duōgè)实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量十足的荣誉,有力印证了(le)东鹏饮料在品牌建设道路(dàolù)上的科学性(kēxuéxìng)与可持续性。

稳健经营铸就行业标杆,多元化布局(bùjú)开创增长新篇

作为首个百亿级能量饮料(yǐnliào)民族品牌,东鹏特饮始终保持(shǐzhōngbǎochí)着令人瞩目的(de)发展势头。2024年(nián),公司实现营收158.39亿元,同比增长40.63%;归母(guīmǔ)净利润33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在整个饮料行业中都堪称标杆。据尼尔森IQ数据显示,东鹏特饮在国内能量饮料市场(shìchǎng)的销售量占比已达47.9%,连续四年稳居市场第一。

此外,2025年第一季度公司延续了强劲增长态势(tàishì),实现营收48.48亿元,同比(tóngbǐ)增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其中,核心(héxīn)产品东鹏特饮占据营收的(de)80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性。

在(zài)巩固(gǒnggù)能量饮料市场优势地位的同时,东鹏饮料积极推进“多品类”战略布局。“补水啦”电解质水的异军突起就是最好的例证——2024年(nián)该产品实现(shíxiàn)营收14.95亿元,同比增长(zēngzhǎng)280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营(zǒngyíng)收中的占比提升至11.76%,一举成为继东鹏特饮之后的第二个10亿级单品。

电解质(diànjiězhì)饮料东鹏补水啦

与此同时,公司(gōngsī)旗下“果之茶”等新(xīn)品类品牌在2025年第一季度表现亮眼,占比达7.74%,合计(héjì)贡献3.75亿元营收,为公司未来发展注入新的增长动能。

创新(chuàngxīn)驱动品牌价值提升,国际化战略加速全球布局

东鹏饮料的(de)(de)成功(chénggōng)绝非(juéfēi)偶然。通过持续的品牌创新和精准的市场定位,“累了困了,喝东鹏特饮”的品牌口号已深入人心。东鹏特饮精准把握长途驾驶者、运动爱好者及职场人士等目标群体的需求,不断优化产品配方,提升产品品质,成功树立(shùlì)起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销上,东鹏饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与RNG等头部电竞战队并肩,强势融入热血电竞文化(wénhuà);冠名HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流律动同频共振(gòngzhèn)。东鹏补水(bǔshuǐ)啦巧妙植入热门大剧《蛮好的(de)人生》,该剧四台联播霸屏,CSM全国(quánguó)网单集最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主(wēibózhǔ)话题阅读量破6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅(dàfú)提升补水啦的品牌曝光。一系列(yīxìliè)举措,成功赋予(fùyǔ)品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐。

在国际化布局方面(fāngmiàn),东鹏饮料借助亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台(píngtái),以“为国争光,东鹏能量”的品牌主张,向世界展示中国品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品(chǎnpǐn)已成功出口至25个国家(guójiā)和地区,并通过在印尼、越南设立(shèlì)子公司,加速布局东南亚市场。同时,公司正在积极(jījí)推进港股上市计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲的全球化发展野心。

履行社会责任彰显民族担当,公益实践构筑品牌(pǐnpái)温度

作为(zuòwéi)一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业(shāngyè)向善的初心(chūxīn),秉持“让爱更(gèng)有能量”的公益(gōngyì)理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式,帮助需要关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作(hézuò),长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏(níngxià)、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车。

东鹏(dōngpéng)饮料长期支持韩红公益援助活动

作为中国饮料(yǐnliào)行业的领军企业,东鹏饮料正用实际行动诠释(quánshì)着(zhe)“中国品牌”的华丽蜕变(tuìbiàn),在为消费者创造价值的同时,也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更多精彩篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能。